2021渴望復蘇,快時尚服裝品牌GAP終于結束兩年萎靡

?常見問題 ????|???? ?2021-08-20 17:14
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  在經歷了過去兩年的銷售額持續下降后,美國服飾零售集團Gap終于開始復蘇。日前,其對外表示,集團此前所做的一系列轉變初見成效,2021年將迎來同店銷售額的回升。

  據悉,在截止1月28日的第四季度中,Gap集團的凈銷售上漲1%至44.3億美元,這是連續七個季度下滑后的首次增長,略高于分析師預測的44億美元。在該季度中,公司凈收入也上漲至2.2億美元,即每股55美分,高于上年同期的2.14億美元和每股53美分。

  從Gap集團旗下各品牌的表現來看,Old Navy成為集團在長期蕭條后提振生意的主力軍,同店銷售額上漲了5%,而Gap和Banana Republic則比較悲觀,仍呈現同比下降的趨勢。

  記者了解到,過去兩年,Gap和其他很多傳統服飾零售商一樣,面臨著消費者行為習慣發生改變而帶來的挑戰,比如,他們更喜歡在線購物、更傾向于選擇H&M或者Zara這樣的低價快時尚品牌。

 

  籠罩在銷售下跌陰影中的Gap不得不做出改變。一方面,其對產品線進行了優化,并努力減輕庫存壓力,并嚴格控制成本,所以關店的消息一直不斷。另一反面,Gap為了招徠年輕消費者也動作不斷,除了重新推出各種1990年代的爆款之外,還找來當年的模特復刻舊廣告等等。

  當然,最新一季度財報所顯示的復蘇跡象給予了Gap很大的信心。其官方表示,2021年公司將在全球新增40家直營門店,重點放在更平價的Old Navy和表現最佳的運動服飾品牌Athleta上。“我對Athleta的增長前景尤為樂觀。”Gap公司CEO Art Peck在與分析師的電話會議中談道。

  據記者了解,Athleta成立于1998年,于2008年被Gap集團所收購。起初,該品牌只是一個運動服裝在線零售商,覆蓋的運動領域包括瑜加、跑步、滑雪、網球、自行車、三項全能運動、高爾夫球、爬山、徒步旅行、滑雪和沖浪。自收購后,Gap集團致力于發展其線下業務,目前Athleta在美國共有120多家門店,業務一直在高速增長,并已擴張至其他新興市場。

  “Athleta一直以來的表現都比較堅挺,在Gap集團整體業績下降的時候也保持著增長。顯然,公司將繼續對他進行重點培養。”分析師指出。
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