市場受挫,百年運動品牌Mizuno最新財報

?常見問題 ????|???? ?2021-08-20 16:59
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  Mizuno集團此前表示,2015/16財年(2015年4月1日~2016年3月31日)銷售額同比增長4.8%至1960億日元,但預計2016~17財年將出現銷售疲軟。

  截止至2016年12月31日的2016/17財年前三個季度:銷售額同比下滑5.3%至1364.01億日元。經營利潤轉盈為虧,造成4.61億日元虧損,毛利率從56.7%下滑至51.8%,凈利潤同比下滑94.6%,從去年同期的23億日元下滑至1.21億日元。



  其中,第三季度的銷售額下滑幅度尤為明顯,同比下滑超過7%至430億日元。

  Mizuno財報指出,因該段時間的美國和英國政治變動,中國經濟放緩等原因,整個行業增長開始放緩。同時,北美運動跑鞋市場持續嚴峻,全球高爾夫制品(核心業務)市場縮小、英鎊下滑,導致集團海外業務表現不盡人意。

  綜合所有品類,美國市場衰退最為嚴重。與整個行業一樣,Mizuno的部分大型分銷商因破產而造成違約行為,同時巴西市場也受到挫折。

  按市場看

  日本市場銷售額同比增長1.7%至916億日元

  美國市場銷售額同比下滑24.6%至184億日元

  歐洲市場銷售額同比下滑5.9%至112億日元

  亞太市場銷售額同比下滑11%至153億日元

  因日元走強,導致Mizuno以日元核算的海外市場全面下滑,如果按當地貨幣計算,Mizuno在日本、歐洲和亞太市場的銷售依然保持了增長趨勢。集團希望通過推出新運動休閑鞋履品類,實現2017/18財年銷售額恢復增長。

  據悉,Mizuno意在通過這個由意大利設計師Andrea Borgini研發的新高端運動鞋系列Mizuno 1906進軍時尚界。這個系列有Wave Sirius、Naos和Etamin三個中性鞋款,共計40個版本。Mizuno1906系列融合了Mizuno在跑鞋領域的專業知識,同時加入皮革、復古面料、光澤效果和混合材料等元素。Andrea Borgini此前操刀的還有Philippe鞋款。


  Mizuno 1906系列的定價在170~230歐元(約合人民幣1200~1700元),暫時僅在法國和意大利有售。品牌將在巴黎老佛爺百貨(Galeries Lafayette Haussmann)開設一間零售店,并在巴黎的運動鞋專賣店Shinzo開展為期三周的活動。首季產品還將在20家法國,120家意大利指定服裝店出售。今年1月,品牌已在Pitti Uomo貿易展展示了Mizuno 1906。

  Mizuno對該系列還有更多計劃。品牌營銷活動和公關主管Katiana René表示:“無論是法國、意大利還是其它國家,我們都在積極地開拓市場。下一季系列,我們的歐洲總店將引領生活方式。未來2~3年內,我們計劃推出更容易獲得的復古跑鞋產品。”

  除時尚零售商外,Mizuno 1906還旨在吸引大批運動鞋愛好者。品牌預計,2020年前在80~100家門店出售該系列,而在Mizuno傳統的運動市場,包括大型復合運動品牌店、專賣店等在內,品牌擁有120個零售商。



  關于Mizuno

  創立于1906年,Mizuno最初是一家西洋雜貨店,后于1907年開始出售定做的運動裝。1913年開始生產棒球和手套。1993年,Mizuno創辦首個日本制造的高爾夫球桿Star Line。1935年,Mizuno的高爾夫球桿展示廳成為全球最大的之一。多為專業高爾夫運動員使用Mizuno專利軟鐵鍛造技術生產的高爾夫球桿,如Tiger Woods在1997年首次獲得美國大師賽(Masters Tournament)時所用的品牌便是Mizuno。

  1961年,公司在洛杉磯設立首家美國工廠。之后,Mizuno曾贊助多為知名選手,如田徑運動員Carl Lewis、高爾夫球手Nick Faldo等。如今,Mizuno已是一家集生產高爾夫、網球、棒球、排球、跑步、滑雪、柔道、乒乓球、拳擊、羽毛球等多種運動設備和服飾的全球企業。在德國、法國、中國大陸、蘇格蘭、香港等國家和地區設有工廠。
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